Comunicare il territorio attraverso gli eventi: il caso del Festival dell'Economia di Trento

L’articolo affronta il tema del marketing territoriale offrendo una prospettiva originale d’analisi, in particolare con il riferimento alle potenzialità degli eventi come volano di attrattività e strumento per il raggiungimento di un vantaggio competitivo territoriale sostenibile. La letteratura esistente in merito offre delle visioni parziali su come sia strutturato un evento, e su quali e quante tipologie di eventi esistano. L’ottica è spesso event-based, e solo pochi accenni vanno alla relazione territorio-evento. Il contributo, invece, parte proprio dal presupposto che l’embeddedness territoriale sia un aspetto determinante nello stabilire il successo di un evento, che non può essere misurato solo in termini di affluenze e permanenze, ma anche in termini di benefici di lungo periodo, che sopravvivono all’evento stesso. Viene proposta una nuova tassonomia degli eventi e come illustrazione viene presentato il caso del Festival dell’Economia di Trento.