Agricoltura, territorio e turismo montano: nuovistrumenti di promozione e comunicazione

Come i principi di marketing ben insegnano, in un contesto mirato all’apprezzamento della qualità di un prodotto, la strategia di promozione e comunicazione è essenziale per catturare i potenziali clienti. Ciò è tanto più vero nel caso del ‘prodotto territorio’, dove l’offerta è ampia e diversificata, i consumatori sempre più esigenti e preparati e l’informazione viaggia sulla rete in tempo reale. Il confezionamento di nuovi prodotti dotati di attrazioni distintive e la messa a punto di strumenti innovativi di promozione e comunicazione assumono quindi particolare importanza se si vogliono vincere le sfide poste dalla competitività. Questi sono stati i principi ispiratori di un’azione di marketing territoriale attuata in un’area della montagna veneta, il Monte Grappa, debole dal punto di vista della competitività turistica, ma dotata di risorse territoriali di elevata qualità. Nell’ambito di un progetto denominato RegioMarket sono stati messi a punto alcuni strumenti innovativi miranti a promuovere l’area attraverso la valorizzazione dei suoi prodotti agro-alimentari e del relativo ambiente di produzione.