Il marketing nelle imprese ICT: una sfida ineludibile

Il lavoro propone l’idea del marketing come una “sfida ineludibile” per le società ICT. In realtà, la sfida è duplice: riguarda certamente le imprese, ma riguarda anche i ricercatori che studiano i fenomeni economici e i processi manageriali. Per il settore ICT il marketing è un terreno ancora da esplorare mentre per i ricercatori la sfida concerne il modo in cui si possa e debba inquadrare il marketing in un’industria che è ben distante dai settori dove il marketing è “nato” e si è sviluppato.