Quando nel biennio più critico della recente crisi economica il settore del lusso ha perso bruscamente oltre il dieci per cento del suo valore, qualcuno ha parlato di fine di questo mercato. I dati più recenti mostrano che non è così, anche se è innegabile che il settore della moda, del lusso e dei prodotti lifestyle è molto cambiato. Ma quali sono i principali mutamenti intervenuti? Quali strumenti deve gestire oggi il marketing manager e che cosa è necessario per avere successo nel nuovo scenario della moda e del lusso?
Il marketing della moda e dei prodotti lifestyle
CAPPELLARI, ROMANO
2011
Abstract
Quando nel biennio più critico della recente crisi economica il settore del lusso ha perso bruscamente oltre il dieci per cento del suo valore, qualcuno ha parlato di fine di questo mercato. I dati più recenti mostrano che non è così, anche se è innegabile che il settore della moda, del lusso e dei prodotti lifestyle è molto cambiato. Ma quali sono i principali mutamenti intervenuti? Quali strumenti deve gestire oggi il marketing manager e che cosa è necessario per avere successo nel nuovo scenario della moda e del lusso?
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